開直通車是選擇標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃還是智能計(jì)劃。實(shí)際上，這兩種計(jì)劃各有其優(yōu)勢(shì)，但嚴(yán)格來說，智能計(jì)劃能做到的，標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃都可以實(shí)現(xiàn)。智能計(jì)劃就像去漢堡店點(diǎn)套餐，套餐里的食物是店家預(yù)先準(zhǔn)備好的固定搭配，包括薯?xiàng)l、漢堡和一杯可樂。而標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃則像單點(diǎn)，你可以根據(jù)自己的喜好選擇想要的食物。
對(duì)于標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃，我們可以完全把控其中的每一個(gè)元素，包括投放平臺(tái)、區(qū)域、時(shí)間、關(guān)鍵詞、點(diǎn)擊出價(jià)、溢價(jià)人群以及創(chuàng)意圖等。這需要我們具備高超的車手技術(shù)，因?yàn)槟阈枰忻鞔_的目標(biāo)，并能根據(jù)產(chǎn)品的不同階段做出相應(yīng)的調(diào)整。如果你的目標(biāo)不明確，那么你的標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃可能無(wú)法與智能計(jì)劃的數(shù)據(jù)相比，因?yàn)橹悄苡?jì)劃是全自動(dòng)模式，你只需選定計(jì)劃目標(biāo)營(yíng)銷場(chǎng)景、添加產(chǎn)品、設(shè)置日限額和價(jià)格，系統(tǒng)就會(huì)根據(jù)產(chǎn)品本身積累的標(biāo)簽自動(dòng)匹配人群和關(guān)鍵詞。
在智能計(jì)劃投放初期，投產(chǎn)效果通常都還不錯(cuò)。但如果你想進(jìn)一步擴(kuò)大投產(chǎn)，效果可能會(huì)變差。因?yàn)橹悄苡?jì)劃的主要方向是收割，即二次展現(xiàn)，系統(tǒng)更偏向于投放給那些曾經(jīng)與你的店鋪有過交集的人群，即新客和潛客。然而，這些新客、潛客的數(shù)量是有限的。如果一味地?cái)U(kuò)大收割，當(dāng)新潛客被收割完后，你沒有其他渠道持續(xù)拉新，投產(chǎn)自然就會(huì)變差。這就像你在自家的魚塘里釣魚，魚塘里總共只有二十來?xiàng)l魚，天天釣，沒幾天就釣完了。
標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃更適合老手
標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃是老司機(jī)才喜歡的手動(dòng)擋汽車。要什么詞，想延伸什么購(gòu)物意圖，要投到什么人群中去，創(chuàng)意圖如何匹配詞路，如何適當(dāng)?shù)倪x詞、換圖、換人群，達(dá)到你的意圖，都需要直通車手既有經(jīng)驗(yàn)，又要仔細(xì)思考，才能形成執(zhí)行方案。彎道超車也好，巡航也罷，省油也行，都是你自己說了算的，但是新手嘛，最喜歡的就是設(shè)置好自動(dòng)駕駛，躺在座椅上睡覺了。至于醒來以后會(huì)到哪，就看自己的運(yùn)氣了。
總的來說，智能計(jì)劃更適合新手賣家以及不想花費(fèi)太多精力管理直通車且希望保持投產(chǎn)的朋友。但是請(qǐng)注意，如果你的鏈接沒有出過真實(shí)訂單，全是人為干預(yù)的數(shù)據(jù)，那么請(qǐng)不要使用智能計(jì)劃。因?yàn)橹悄苡?jì)劃會(huì)根據(jù)產(chǎn)品本身積累的標(biāo)簽自動(dòng)去匹配人群和關(guān)鍵詞，但目前你的鏈接累積的全是錯(cuò)誤的人群標(biāo)簽，系統(tǒng)給你匹配的數(shù)據(jù)自然就不好了，甚至?xí)絹碓皆恪?/p>
