相同產(chǎn)品，成功與失敗的原因何在？淘寶只提供展現(xiàn)機(jī)會(huì)，不直接給訪客。若A商家和B商家均獲1000次展現(xiàn)，A商家10%點(diǎn)擊率得100訪客，B商家1%點(diǎn)擊率僅得10訪客。若能讓產(chǎn)品精準(zhǔn)展現(xiàn)給優(yōu)質(zhì)人群，如直通車無界般，點(diǎn)擊率或可提升至10%以上，流量大幅提升。
手淘搜索的短標(biāo)題是成交最多的關(guān)鍵詞組成，優(yōu)化短標(biāo)題可優(yōu)化人群。通過修改標(biāo)題重組短標(biāo)題，短標(biāo)題應(yīng)涵蓋精準(zhǔn)人群如年齡、性別、消費(fèi)能力。
在我們的行業(yè)中，流量是衡量成功與否的重要指標(biāo)之一。當(dāng)流量超過行業(yè)的平均值時(shí)，我們便可以稱之為優(yōu)秀。對(duì)于連衣裙這個(gè)品類而言，假設(shè)整個(gè)行業(yè)的流量均值為5W，那么，能夠達(dá)到10W的流量就已經(jīng)是非常出色的表現(xiàn)了。
更值得一提的是，當(dāng)我們深入到更具體、更精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞時(shí)，例如“白色包臀長袖連衣裙”，仍然能夠保持1W的流量，這簡直是行業(yè)中的佼佼者。這樣的流量表現(xiàn)，無疑證明了我們?cè)谠擃I(lǐng)域的專業(yè)性和吸引力。
而當(dāng)我們?cè)僮屑?xì)觀察短標(biāo)題中的關(guān)鍵詞“長袖連衣裙”，它所帶來的7W流量更是讓人驚嘆。這不僅僅是一個(gè)數(shù)字的問題，更是我們品牌實(shí)力、產(chǎn)品質(zhì)量和市場(chǎng)策略的綜合體現(xiàn)。
除了流量之外，點(diǎn)擊率也是衡量我們表現(xiàn)的重要參數(shù)。在行業(yè)中，點(diǎn)擊率的平均值是我們追求的目標(biāo)，而我們的表現(xiàn)則遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了這一標(biāo)準(zhǔn)。這意味著，當(dāng)消費(fèi)者看到我們的產(chǎn)品展示時(shí)，他們更有可能被吸引并點(diǎn)擊進(jìn)入，進(jìn)一步了解我們的產(chǎn)品。
短標(biāo)題關(guān)鍵詞需滿足：均勻流量大于行業(yè)均值，點(diǎn)擊率高于行業(yè)均值。優(yōu)化后需進(jìn)行數(shù)據(jù)監(jiān)督和剖析，如不符合人群需重新選詞。這樣操作可實(shí)現(xiàn)超高行業(yè)點(diǎn)擊率。
