手淘搜索主圖是800還是1200好?是1:1還是2:3的格式好?手淘搜索主圖尺寸與類型深度分析,淘寶主圖是商品展示的核心視覺元素,直接影響用戶點(diǎn)擊率與轉(zhuǎn)化率。以下從基礎(chǔ)規(guī)格、展示邏輯、設(shè)計(jì)注意事項(xiàng)三個維度,結(jié)合用戶提供的信息展開分析,并補(bǔ)充行業(yè)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。
一、主圖基礎(chǔ)規(guī)格對比
淘寶目前主流支持 1:1 和 3:4 兩種比例的主圖類型,核心差異體現(xiàn)在尺寸、適配場景及設(shè)計(jì)邏輯上:
維度 1:1主圖 3:4主圖
尺寸 寬高1440×1440像素(正方形) 寬高1440×1920像素(豎長方形,3:4)
格式支持 PNG/JPG/JPEG(推薦PNG透明背景) PNG/JPG/JPEG(同上)
文件大小 單張≤20M 單張≤20M
上傳數(shù)量 上限5張(第1張必傳,其余選填) 上限5張(未明確必傳,但首圖仍關(guān)鍵)
核心展示場景 商品詳情頁、搜索結(jié)果頁、直通車推薦頁 商品詳情頁、手淘推薦頁(猜你喜歡)、微詳情
二、展示邏輯與用戶行為適配
主圖的展示場景決定了其設(shè)計(jì)優(yōu)先級,需結(jié)合用戶瀏覽習(xí)慣優(yōu)化:
1. 1:1主圖:強(qiáng)信息密度與通用性
? 搜索結(jié)果頁:用戶快速滑動瀏覽,首圖需在1秒內(nèi)傳遞核心賣點(diǎn)(如“新款”“促銷”“核心功能”),避免復(fù)雜背景干擾。
? 直通車推薦頁:作為廣告位主圖,需強(qiáng)化點(diǎn)擊動機(jī)(如對比圖、使用場景圖),配合關(guān)鍵詞精準(zhǔn)性提升轉(zhuǎn)化率。
? 通用性:正方形比例適配PC端與移動端早期設(shè)計(jì),適合展示商品整體(如飾品、箱包、小家電),或需要多維度信息并列的場景(如“正面+側(cè)面+細(xì)節(jié)”組合)。
2. 3:4主圖:豎屏沉浸與場景化表達(dá)
? 手淘推薦頁(猜你喜歡):移動端用戶習(xí)慣豎屏瀏覽,3:4比例更貼合屏幕高度,減少留白,適合突出商品縱向細(xì)節(jié)(如服裝全身/半身效果、手機(jī)豎握形態(tài))。
? 微詳情頁:用戶下滑瀏覽時,3:4主圖可延長單圖停留時間,適合故事化表達(dá)(如“使用前→使用后”“場景化穿搭”)。
? 優(yōu)勢場景:服裝、美妝(護(hù)膚品瓶身)、數(shù)碼產(chǎn)品(手機(jī)/平板)等豎長形態(tài)商品,或需要強(qiáng)調(diào)“氛圍感”的品類(如家居裝飾、禮品)。
三、設(shè)計(jì)與上傳注意事項(xiàng)
除基礎(chǔ)規(guī)格外,主圖需規(guī)避違規(guī)風(fēng)險(xiǎn)并提升轉(zhuǎn)化效率,關(guān)鍵要點(diǎn)如下:
1. 內(nèi)容合規(guī)性
? 禁止內(nèi)容:不得出現(xiàn)水印、邊框、二維碼、聯(lián)系方式;非實(shí)物圖(如純色背景需與商品強(qiáng)關(guān)聯(lián));違規(guī)信息(夸大宣傳“最”“第一”、醫(yī)療功效等)。
? 首圖強(qiáng)制要求:無論1:1或3:4,首圖必須是商品主體(不可為店鋪LOGO、廣告語或空白圖),且需清晰展示商品核心特征(如服裝的款式、顏色)。
2. 視覺設(shè)計(jì)技巧
? 1:1主圖:利用正方形空間平衡構(gòu)圖,可采用中心構(gòu)圖(突出主體)、對稱構(gòu)圖(適合對稱商品如首飾),或分割構(gòu)圖(如“商品+賣點(diǎn)標(biāo)簽”分區(qū))。
? 3:4主圖:強(qiáng)化縱向?qū)哟胃校m合“場景+商品”組合(如模特手持商品站在場景中),或“細(xì)節(jié)+整體”遞進(jìn)(如上半部分場景、下半部分商品特寫)。
? 格式選擇:PNG適合需要透明背景的商品(如珠寶、玻璃器皿);JPG/JPEG適合色彩豐富的商品(如服飾、家居),但需注意壓縮質(zhì)量(建議80%以上避免噪點(diǎn))。
3. 技術(shù)優(yōu)化
? 分辨率:嚴(yán)格按1440×1440或1440×1920上傳,避免平臺自動裁剪導(dǎo)致變形(如1:1圖上傳非正方形圖會被裁切四邊)。
? 文件大?。?0M上限足夠高清圖,但需平衡清晰度與加載速度(過大的圖片可能影響手機(jī)端加載流暢度)。
? 多圖邏輯:1:1主圖建議覆蓋“整體→細(xì)節(jié)→功能→場景”(如第1張整體,第2張細(xì)節(jié),第3張功能演示,第4張場景);3:4主圖可側(cè)重“使用場景→用戶反饋→核心賣點(diǎn)”(如第1張穿搭場景,第2張用戶評價截圖,第3張材質(zhì)特寫)。
四、總結(jié):如何選擇主圖類型?
? 選1:1:商品為正方形/圓形(如飾品、小家電)、需展示多維度信息(如參數(shù)+外觀)、或投放直通車廣告(強(qiáng)點(diǎn)擊需求)。
? 選3:4:商品為豎長形態(tài)(如服裝、手機(jī))、需強(qiáng)化場景化表達(dá)(如穿搭、使用場景)、或側(cè)重手淘推薦頁流量(猜你喜歡)。
核心原則:主圖需“精準(zhǔn)傳遞商品價值+符合用戶瀏覽場景”,首圖決定點(diǎn)擊,次圖決定轉(zhuǎn)化,需結(jié)合數(shù)據(jù)(如點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率)持續(xù)優(yōu)化。