淘寶直播直播間不得推廣的類目商品（即不能在直播間掛品售賣）【點(diǎn)此查看】2025年2月19日開始生效具備達(dá)人身份的主播，未經(jīng)平臺(tái)允許不支持添加服務(wù)費(fèi)率為0的商品。一期灰度商品一級(jí)類目：手機(jī)、手表、ZIPPO/瑞士軍刀/眼鏡，直播間掛品發(fā)布要求規(guī)則請(qǐng)點(diǎn)擊查看。
【FAQ】
Q1：為什么其他直播間能賣限制類目的商品？
答：限制類目中平臺(tái)允許推廣的情形需商家具備較強(qiáng)的指定類目經(jīng)營(yíng)能力和合規(guī)能力，并經(jīng)過平臺(tái)審核及培訓(xùn)，在符合對(duì)應(yīng)品類經(jīng)營(yíng)要求及規(guī)范的情形下經(jīng)平臺(tái)定向邀約后允許經(jīng)營(yíng)，未經(jīng)邀約的主播在直播間售賣限制推廣類目會(huì)被下達(dá)處罰。
Q2：為什么天貓商家都可以進(jìn)行直播推廣？
因?yàn)樵擃惿唐凡恢苯右詫?shí)物為交易標(biāo)的的特性，對(duì)商家履約能力和售后保障能力的極高要求，以及給消費(fèi)者充值錢款、使用權(quán)益、售后維權(quán)保障等帶來的諸多風(fēng)險(xiǎn)，為保障平臺(tái)交易安全和消費(fèi)者合法權(quán)益，天貓商家和經(jīng)行業(yè)小二評(píng)估提報(bào)的淘寶商家才可以進(jìn)行自播或代播的直播推廣
Q3：為什么黃金類目無法掛品？
答：直播間掛品要求中包含不可推廣商品價(jià)值存在浮動(dòng)或交付能力難以保障的預(yù)售類商品，指價(jià)值存在浮動(dòng)的商品指具有較強(qiáng)的二次交易能力，且二次交易的價(jià)格存在波動(dòng)的商品，如貴金屬類商品、奢侈品、收藏品等；交付能力難以保障的商品指商品能否按預(yù)售訂單量進(jìn)行發(fā)貨受外界因素的影響，如農(nóng)產(chǎn)品在種植期即開始預(yù)售，受天氣、種植水平等多方面影響，無法確定產(chǎn)能是否支持預(yù)售單量，可能造成產(chǎn)能無法發(fā)貨的情形。以上兩類商品不支持以預(yù)售商品形式在全部直播間推廣。
溫馨提示：若已有商品鏈接，該商品是否能在直播間掛品，可在開播前提前通過新版中控臺(tái)-直播-直播體檢-商品預(yù)檢功能進(jìn)行檢測(cè)。限制推廣類目商品在直播間掛品環(huán)節(jié)已進(jìn)行攔截，主播無法在直播間推廣。但如主播及商家通過商品類目錯(cuò)放，商品信息與直播間推廣信息不一致等方式規(guī)避平臺(tái)攔截，實(shí)際在直播間推廣限制推廣類目商品，平臺(tái)將按照《淘寶直播管理規(guī)則》第四章 第三節(jié) 第十五條【嚴(yán)重違規(guī)】第（二）點(diǎn) 發(fā)布平臺(tái)限制推廣信息視情節(jié)情況對(duì)主播進(jìn)行嚴(yán)重違規(guī)處罰，同時(shí)對(duì)發(fā)布商品的商家進(jìn)行限制指定商家/商品直播間掛品的管理措施。
